1995年隨著新昆明建設拉開序幕，政府在停產倒閉的毛紡廠原址上建成了一個大型小商品批發零售綜合商場，王亮、李小超、方草等街道流動小攤小販進入市場。在王亮的“帽子王”店帶動下，商場清淡經營的狀況被打破，李小超和方草的店鋪也日新月異。暗戀王亮的方草看見王亮和李小超越走越近，心生嫉妒。隨著昆明市的招商引資步伐加大，以浙江小伙子高陽江為代表的浙江商人大量進入商場，并憑借膽大心細和抱團經營，生意很快超過本土經營戶。同時，高陽江也贏得了李小超的青睞。為了捍衛生意和愛情，王亮與高陽江進行激烈競爭，并且不斷學習浙江商人的精明與維權意識，最終一起維護屬于自己的權利。而正當大家的生意都漸漸好起來的時候，整個商場卻要面臨拆除，對商場懷有感情的經營戶紛紛選擇了回遷，方草卻出人意料的選擇了離開。

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