18℃的清涼草原夏天，100℃的音樂文化盛宴。在“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”的背景下，2022第五屆紅原大草原雅克音樂季系列文旅活動如約而至、成功舉行。

與往屆相比，第五屆雅克音樂季系列文旅活動在內容上，更貼近時代、貼近生活，契合受眾心理，重點體現出愛的主題；在形式上也推陳出新，采用線上線下雙軌并行，覆蓋到了更廣的人群，并廣獲好評。雅克音樂季的成功舉行也再度證明：創新就是它的強大生命力。

其中，基于紅原大草原的瑰麗美景和深厚人文底蘊而開發的一系列衍生文創產品，不僅在雅克音樂季期間呈現最精美的“紅原禮物”，構建起每個人心中的美好記憶，還以雅克文化符號在紅原文旅產業發展上留下了深深的烙印，成為延伸紅原縣乃至阿壩州旅游產業鏈、豐富文旅產品供給提振旅游消費信心、促進旅游業轉型升級的有效途徑。

音樂入心

創意注入雅克新生命

從首屆雅克音樂季落地，到第四屆雅克音樂季吸引57.4萬游客線下參與，再到2022第五屆雅克音樂季以線上線下雙軌并行的方式舉行……循著雅克音樂季的發展路徑，不難發現其始終堅持創新求進的身影。

其實，雅克音樂季，本身就是一個創新的產物。自2016年起，紅原被確定為四川四季音樂季的舉辦地，雅克音樂季便踏著政策的東風應運而生。其多節合一、形式新穎的內容演繹，讓其一經問世便迅速走紅，全國知名。

時間回到2016年，首屆紅原大草原雅克音樂季立足實際，力求創新，詮釋出了YAK文化，傳遞出了草原情義。期間，搭建有YAK舞臺和邦錦梅朵兩大舞臺，并創新性的融入草原、牦牛、吉祥八寶等特色元素，成功打造出了專屬紅原的原創舞臺。

沿著創新這條路徑，2017年第二屆紅原大草原夏季雅克音樂季暨首屆藏羌彝原創音樂盛典和第六屆牦牛文化節再一次以提檔升級的抉擇，將音樂+美食、音樂+科技、音樂+文化、音樂+旅游等業態融合演繹得淋漓盡致，更巧妙的突出了創新性、主題性、體驗性、參與性。

第二屆雅克音樂季期間，聯動有紅原大草原全域旅游三大會場，呈現出了高原特色的藏羌彝民族民俗文化與世界音樂融合的美好畫面，不僅極佳的代表了四川原創音樂水平，打響了文化援藏最新品牌，更彰顯了中國高品質特色文化的無窮魅力。

創新并非易事。原因在于雅克音樂季既肩負著傳承民族文化、助力經濟發展、維護地方穩定的主流性質，導向意識不能模糊；同時藏羌彝的民族文化必須遵循，文化自信不能淡化；而且雅克音樂季的個性特征也必須鮮明，必須具備的本質屬性，黨政引導、市場主體、企業運作、全民參與的路徑不能丟棄，需要做到文化惠民，助力鄉村振興；其高質量的藝術水準也必須去考慮。

為此，近年來，雅克音樂季始終在堅守中創新，在創新中堅守，力求在音樂+旅游、餐飲、農業、教育、科技、體育等多業態多領域的融合創新，致力于形成一個以雅克音樂季為核心的完整產業體系，并釋放出明顯的音樂文化與旅游經濟良性互動的“聚變”效應。

在2022第五屆雅克音樂季現場，主辦方不僅邀請到任賢齊、孫楠、張震岳等多組大咖以及知名民族歌手進行為期兩天的現場演繹，更組織落地了第四屆雅克·藏羌彝原創音樂盛典、第二屆藏族山歌傳承大賽暨藏族民歌發展研討會等一系列精彩紛呈的特色音樂主題活動，而且還將音樂演出、文創市集、品牌市集、美食街區、現場互動等串聯一體，以新型文旅消費業態和消費場景激發文旅經濟消費新活力。

文創造境

衍生塑造體驗新場景

近年來，有創意、有互動場景、更有不斷的更新升級的雅克音樂季，創造出了一個個驚人的傳奇。其中，文創產品無疑是雅克音樂季的重要內容之一，而且歷年來都被當成雅克創新的重頭戲。

在7月28日-8月7日成功舉行的第五屆雅克音樂季的文創集市里，上百款優秀的文創產品，盡情的讓音樂+美食、音樂+科技、音樂+非遺、音樂+創意、音樂+旅游等全新業態融合出全新的生命力。

雅克公仔、雅克T恤衫、雅克晴雨傘、雅克背包、雅克掛件、雅克榮耀勛章、雅克紅潮、雅克包、雅克棒球帽、雅克水杯、雅克羊絨披肩、雅克方巾、雅克手機殼、雅克項鏈、雅克絲帶、雅克冰箱貼、雅克座墊、雅克抱枕、雅克收納盒……一大批獨具特色的雅克文創產品，與精彩紛呈的系列文旅活動共同組成了一個生活美學大觀園，既給人以直觀的文化沖擊，又兼具了文化意義、審美價值和實用性，還營造出一個“民族風、草原味、時尚范”的文創消費新場景。

當文化遇上創意，當傳統碰撞時尚，各類雅克文創產品正以前所未有的強勢姿態，成為人們生活中潮流化消費的新寵。把紅原禮物以及雅克特色文化帶回家，恰是本屆雅克音樂季“愛紅原·愛雅克”這一主題的具體體現，也是意在讓人們在民族風情體驗中實實在在的感受紅原、愛上紅原。

隨著雅克音樂季從線下到線上的精進，以及越來越強的綜合時空特性的能力，對餐飲酒水、文創市集、草原露營、休閑玩樂等常態化和個性化項目產生來極強的虹吸效應，為雅克音樂季實現更多的品牌聯名和合作場景提供了更多機遇，進一步激發了開發雅克文創的動力。

如今，隨著雅克音樂季規模的擴大和品牌的經營，雅克衍生品已經成為重要的收入板塊之一，衍生品的類型不斷豐富，質量也有所提升，不但有常規的官方文創周邊售賣，還以雅克音樂季IP為核心開發高價值、多層次的衍生產品引發共鳴，給觀眾帶來了新的驚喜并廣受年輕人的歡迎。

以文促旅

拓寬文旅融合新路徑

以文塑旅，以旅彰文。提及文創產品，自然紅原旅游產業是一個繞不開的話題。

自雅克音樂季創辦起至今，主辦方便一直以雅克文化、民族文化、非遺文化等特色文化為核心，以雅克為表情，以創意為根基，逐步構建了“雅克文創”的產品體系。當然，這背后的硬邏輯自然少不了植入紅原的文旅，以不斷突出的品牌性、服務性、休閑性、體驗性、主體性和持續性，通過豐富的文化創意產品供，給讓紅原旅游在不斷發展創新中升級，逐步開創紅原文旅融合新格局，進而不斷增強了發展的新動力。

隨著文旅融合的深入，紅原縣各個旅游景區也紛紛意識到文創產品、旅游紀念品、旅游伴手禮的重要性，并通過建立了參觀、欣賞與購買的場地，讓文創產品的銷售、文化的傳播以及旅游的推介也開辟出新的路徑。

“當前，我們正探索品牌的跨界、品牌的聯名，將雅克文化進一步具象化的融入到人們的日常，比如與成都彩虹集團聯名開發雅克暖寶寶等新品類的高原文創產品和IP，進一步做強雅克文創產業主體，豐富雅克文創產品體系，而且也將通過一帶一路讓雅克文創走出去，進一步拓寬雅克文創銷售半徑，助力紅原文旅高質量發展。”雅克音樂季創始人、成都星娛文化傳媒股份有限公司董事長王開昕如是講到。

如今，在雅克音樂季品牌的推力下，主辦方打通創意、設計、產品、交易、消費全產業鏈，持續推進文創和旅游商品開發的市場化、產業化路徑，正推動著紅原旅游、鄉村、文化的迭代更新。而“紅原禮物”的市場粘性，也不斷拓展著紅原文旅的發展路徑，讓紅原通過文創產品的加持展現出全新的魅力和個性。