8月25日，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)刊發(fā)了《2022長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)滿(mǎn)意度報(bào)告》，這一報(bào)告顯示，超七成消費(fèi)者愿意接受“付費(fèi)直播大結(jié)局”。中國(guó)消費(fèi)者報(bào)通過(guò)八千份調(diào)查問(wèn)卷對(duì)付費(fèi)直播大結(jié)局的問(wèn)題進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，從而得出了上述結(jié)論。

從《2022長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶(hù)滿(mǎn)意度報(bào)告》內(nèi)容來(lái)看，視頻內(nèi)容是商品的觀念組逐漸深入人心，消費(fèi)者為優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品付費(fèi)的意愿比較強(qiáng)烈，同時(shí)有近五成的消費(fèi)成傾向購(gòu)買(mǎi)半年以上的會(huì)員。對(duì)于提前解鎖劇集形式的期待，有37.63%的消費(fèi)者希望能一次性打包付費(fèi)解鎖，但是也有27.96%的消費(fèi)者認(rèn)為不需要提前解鎖觀看。

對(duì)于廣受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的、各大視頻平臺(tái)新推出的付費(fèi)探索方式“付費(fèi)直播大結(jié)局”，能夠接受這一模式的消費(fèi)者也給出了自己的原因，主要的原因在于“未傷害自己的會(huì)員利益”“有自己喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”“提前了解用戶(hù)規(guī)則”，也有23.64%的消費(fèi)者表示自己不接受這一模式。

這一調(diào)查報(bào)告很快在網(wǎng)上引發(fā)了熱議，爭(zhēng)議的焦點(diǎn)仍然在于付費(fèi)直播大結(jié)局這一模式是否就是換湯不換藥的超前點(diǎn)播模式。從《慶余年》起出現(xiàn)的超前點(diǎn)播模式受到廣泛的爭(zhēng)議和批評(píng)，尤其是對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了會(huì)員的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不少人難以接受二次付費(fèi)。超前點(diǎn)播模式?jīng)]有存活多久就在消費(fèi)者的批評(píng)聲中黯淡退場(chǎng)，但是各個(gè)平臺(tái)對(duì)于付費(fèi)模式的探索并未停止。

今年的熱播劇《夢(mèng)華錄》就嘗試了付費(fèi)直播大結(jié)局，以會(huì)員禮包、積分兌換、贈(zèng)送集數(shù)、主演直播陪伴解鎖大結(jié)局等方式開(kāi)始了付費(fèi)直播大結(jié)局的探索，對(duì)于這一探索有部分網(wǎng)友表示了接受，認(rèn)為能夠和主演連線(xiàn)直播提前觀看大結(jié)局有特別的氛圍感，但也有網(wǎng)友認(rèn)為這可能存在大結(jié)局內(nèi)容提前泄露的風(fēng)險(xiǎn)，影響了正常的觀劇節(jié)奏。不久前熱門(mén)古裝劇《星漢燦爛•月生滄海》也嘗試了類(lèi)似的付費(fèi)直播大結(jié)局的模式，可以看出被平臺(tái)選擇進(jìn)行付費(fèi)探索的劇集往往具有比較堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)這些劇集的質(zhì)量、口碑、熱度都比較受到認(rèn)可。相較于此前簡(jiǎn)單粗暴的付費(fèi)超前觀看的模式，現(xiàn)行的付費(fèi)直播大結(jié)局“花樣”非常多，除了提前觀看結(jié)局內(nèi)容外，主角演員直播互動(dòng)、平臺(tái)釋出多品類(lèi)禮包、福利等等成為了標(biāo)配。

但是就當(dāng)前的反饋而言，這一付費(fèi)探索的模式并不能稱(chēng)得上是成功，這種模式是否侵害了已經(jīng)是付費(fèi)會(huì)員消費(fèi)者的權(quán)益仍然存在一定的爭(zhēng)議，提前播放后如何防止盜版視頻的流露也成為一大問(wèn)題。面對(duì)日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻平臺(tái)探索降本增效和各類(lèi)增值服務(wù)本身無(wú)可厚非，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)個(gè)性化的消費(fèi)需求也始終存在，劇集品質(zhì)是否匹配得上日漸增多、升高的增值消費(fèi)內(nèi)容還需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭