“傳播數據入圍，專家評分定榜”，“象舞指數”采用客觀數據與權威把關相結合的標準，確保評價不落入“唯流量論”的漩渦。

世界杯期間，為何梅西、C羅的短視頻這么受歡迎？三農題材短視頻如何借力世界杯熱度？捕捉賽場溫情時刻的短視頻為何能吸引關注？不可避免的淘汰如何在“離別美學”的加持下成為短視頻爆款元素？

伴隨著世界杯賽場上愈演愈烈的“戰況”，媒體面臨的賽場外競爭也如火如荼，獲用戶青睞的短視頻作品已成為傳媒業競爭的關鍵。主流媒體該如何躋身短視頻賽道前列？中央廣播電視總臺“象舞指數”評議品牌，在世界杯期間圍繞熱點，挖掘主流媒體短視頻傳播數據，綜合專家團審議推出世界杯短視頻榜單，解讀優質短視頻背后的創作密碼，在一定意義上給出了解法。

可以說，這一評議品牌的開發，為媒體深度融合的效果、進程提供了可量化的指標，也為全行業奉上了可借鑒的創作方法。

科學·廣譜·主流，短視頻傳播力的量化榜單

“象舞指數”基于“短視頻融媒體傳播評價體系”所打造，是中央廣播電視總臺嘗試推出的新的評議品牌。

時間上，“象舞指數”對央視頻、央視新聞、抖音、快手、微博、微信、B站等平臺的短視頻傳播數據進行不間斷監測，獲得有據可考的全樣本數據，為快速抓住、即時反映時刻變化的傳播熱點提供了技術上的可行性。

空間上，18家央媒、31家省級廣電和41家市級廣電媒體的近萬個賬號被納入“象舞指數”的監測范疇，為全面反映主流媒體短視頻的現狀及行業的橫向良性比較提供了參考依據。

“象舞指數”區別于其他商業第三方數據榜單的根本之處，在于其堅守主流價值觀。“傳播數據入圍，專家評分定榜”，“象舞指數”采用客觀數據與權威把關相結合的標準，確保評價不落入“唯流量論”的漩渦。

在評價中強力注入主流價值觀基因，“象舞指數”為“推動主力軍進入主戰場”再添一塊強大的數據基石。

專業·及時·深度，專家解讀爆款密碼

在榜單之外，“象舞指數”還組織業界學界專家作為觀察員，對優質作品進行評議，總結主流媒體短視頻發展規律。從這個角度來看，“象舞指數”已經不僅僅是一套數據指標，更兼有權威智庫功能。

以“象舞指數·世界杯短視頻評議”為例，針對世界杯短視頻的熱播規律，評議活動提煉出巨星“焦點”、新知“癢點”、共情“淚點”、服務“痛點”、帶入“接點”這5個抓牢流量密鑰的要點；針對“三農”議題如何搭著世界杯的“順風車”來“借題發揮”，總結出“內容的角度獨特，媒體的定位準確，話題的延展邏輯順暢”三大“爆款基因”；針對世界杯中的動物“神預測”，以“人格化傳播”的專業概念總結動物作為傳播主體的重要意義……

類似的例子不勝枚舉，結合世界杯這一全球性的媒介事件，“象舞指數”進行了一次有關短視頻行業的近乎全面的規律巡禮與總結。

而更難得的是，“象舞指數”評議文章在專業深度的基礎上實現了“快點快評”的速報，為相關內容調整升級留出了足夠的空間，有利于實現傳播效果的進一步提升。

針對世界杯中的賽場淘汰，總臺解說員的“詩意告別”成了短視頻中的爆款。

12月2日，總臺解說員賀煒為小組賽淘汰出局的德國隊奉上詩人般的詠嘆，這段解說被完整搬上短視頻平臺并“一戰封神”。“象舞指數”迅速捕捉到相關數據，并快速總結出其背后的深層邏輯。

12月10日，當荷蘭隊點球大戰不敵阿根廷時，賀煒再度以“離別美學”在直播時獻上金句。“央視網體育”賬號吸取成功經驗，將相關視頻上傳短視頻平臺，再度實現了流量豐收。

第一天出爆款，第二天找規律，第三天推新作品……“象舞指數”將這種行業鮮見的高效復盤“轉”明白了，并促成了短視頻傳播效果的再度進階。

盡管世界杯期間“象舞指數”評議文章大多是個案分析，但其經驗卻極具普適性。切合熱點解讀的流量訣竅及據此提出的傳播策略，已經被總臺內外的各級媒體借鑒參考。

從這個意義上來說，短視頻創作的“爆款密碼”深入分析成為了“公開的秘密”，總臺“象舞指數”評議品牌正在為行業賦能。

標準·融合·價值，推進全行業高質量發展

從行業層面來看，“象舞指數”提出了一套可參考、可量化的標準，這是處在融合發展進程中的各級主流媒體所期待的。

“象舞指數”的目標是“以評促建、以評促改”，唯有處在有標準可循的良性競爭中，行業才能在螺旋式上升中探索出更優的傳播進路。

而實現行業標準的統一，有賴于“象舞指數”標準化的運行原理。

“象舞指數”所依托的“短視頻融媒體傳播評價體系”設定了內容生產水平、信息聚合水平、技術引領水平、用戶服務水平和平臺營運水平等5個一級指標，其下又設14個二級指標與31個三級指標。

樹狀的指標結構讓這套量表具有更強的科學性和專業性，遞進分明的指標組合對優質短視頻的質量與流量予以精準洞察，為推動媒體深度融合發展貢獻力量。

“象舞指數”針對當前媒體融合工作的難點和痛點，搭建評價標準體系。可以期待，經過積累和發展，其努力將會助力主流媒體“人人都懂短視頻，人人都做短視頻”的目標成為現實。